Согласно аналитике социальных медиа, проведенной в конце прошлого года, пользователи соцсетей меньше заинтересованы в текстовом контенте, больше доверяют микро- и наноинфлюенсерам, а также стремятся извлечь из соцсетей практическую пользу.

Снижение заинтересованности в текстовом контенте

В 2019 году пик популярности пришелся на видео, сторис, изображения и другие форматы нетекстового контента. Каждый день в социальных медиа пользователи из России публикуют от 2,4 млн видео и от 25 млн изображений.

Посетители социальных сетей стали меньше читать и выставлять на показ личную жизнь Посетители социальных сетей стали меньше читать и выставлять на показ личную жизнь

Истории – формат медиа, который в рекордные сроки завоевал огромную популярность. Историями блогеров и инфлюенсеров активно пользуются различные бренды и компании для продвижения своей продукции. 
Подкасты – тоже достаточно популярный формат среди русскоязычных пользователей социальных медиа. В 2019 году количество упоминаний аудиоблогов увеличилось примерно в 4 раза (по сравнению с предыдущим годом) и составило 124 тысячи.

Микро- и наноинфлюенсеры

Рекламодатели стали активно вкладываться в инфлюенс-маркетинг. В 2019 году объем этого сегмента российского рынка составил 20 млрд рублей. При этом аналитика социальных медиа показала, что микро- и наноинфлюенсеры вызывают у российских пользователей больше доверия и симпатии, поэтому знаменитости оказываются в «пролете».

Разумное потребление контента

В основном интересы российских пользователей в 2019 году были сконцентрированы в таких сферах как:

  • российские и мировые новости;
  • авторские, тематические каналы;
  • локальные ресурсы, сообщества по интересам.

 

К первой сфере относятся крупнейшие СМИ, информагентства. Авторские и тематические каналы представлены в Яндекс Дзене, TikTok, Телеграмме и других соцсетях. Локальные ресурсы – районные, городские сайты и сообщества по интересам, которые затрагивают самые разные сферы жизни.

Нацеленность на практическую пользу

По данным анализа социальных медиа, пользователи все чаще заходят в соцсети «по делу». Процент публичного присутствия в соцсетях уменьшается, общение становится «подзамочным», протекает в сообществах по интересам. Количество лайков уже мало волнует людей, так как главным фактором для них выступает практическая польза: ресурсы используются для продаж, покупок, поиска партнеров, обмена опытом и советами.

Каждая крупная соцсеть стремится стать многофункциональным сервисом, способным удовлетворить любые потребности пользователей, будь то общение, покупки и заказы, заработок, чтение, просмотр видео.

По мнению редакции портала новостей «Центропресс», представленная аналитика социальных медиа достаточно точно описывает процессы, происходящие в социальных сетях России. Дефицит времени заставляет участников социальных медиа предпочитать видео- и аудиоконтент, при этом к нему также предъявляются определенные требования: он должен быть простым, понятным и недлинным.