Миллионы подписчиков автоматически делают инфлюенсеров лидерами общественного мнения, а также обеспечивают их такими же миллионными рекламными контрактами. Не придавать этому особого внимания было принято еще несколько нет назад, однако ситуация изменилась. Член РАПК, глава агентства «Стратагема» Роман Черёмухин рассуждает о том, почему инфлюенсеры не только отстали от времени, но вряд ли уже выражают общественное мнение.
Странная новогодняя вечеринка продолжает обдавать наших звезд холодом, а скрип не той двери заставляет их метаться в поисках источника звука. Вот и очередное интервью Насти Ивлеевой, явно насильно распространяемое среди пользователей социальных сетей, заставляет задуматься о том, кого в нашем обществе принято считать инфлюенсерами, и что реально стоит за их популярностью.
За неимением гербовой пишем на простой
Если на секунду отвлечься от бесконечных красивых и не особо наполненных смыслом публикаций, становится очевидно, что никакого мнения эти люди на самом деле не выражают: своего у них нет, а чужое их не интересует. Конечно, встречаются попытки использовать их в качестве тех самых ЛОМов, которые могут продвигать государственную повестку. Но как человек, немного понимающий в политтехнологиях, вынужден признать: да, инфлюенсеры могут прочитать и опубликовать предложенный (за определенную компенсацию) текст, однако эффекта ждать от такого канала не стоит. И потом, давайте признаемся себе: внезапный и, что особенно важно, откровенно временный, разворот в сторону политического дискурса никем всерьез не воспринимается.
Одни просто хотят использовать внушительные охваты, другие привыкли зарабатывать на всем, не особенно разбираясь в смысле, а акцентируя внимание только на финансах. Более того, их влияние имеет довольно ограниченный формат и тогда, когда речь заходит о товарах и услугах. Ведь в числе миллионнов подписчиков не так велико количество тех, кто может всерьез воспринимать рекламные интеграции.
Много золота не бывает?
Прославились наши блогеры и инфлюенсеры масштабно и ярко в тот самый момент, когда дело дошло до умения правильно платить налоги. Оказалось, что этот талант у них катастрофически отсутствует, а суммы долгов чуть не составляли бюджеты небольших поселков городского типа. Оставим в стороне всех тех, кто обеспечил такие неплохие заработки людям, которые ничем серьезным, кроме умения продавать воздух с ароматом успеха, не прославились. Любопытно, что, выстраивая такую гигантскую бизнес-империю, они не позаботились о такой «мелочи», как правильная налоговая отчетность. Странно? Думаю, что нет. Просто им это казалось такой мелочью, на что обращать внимание в суете бизнеса даже не стоит. Вся история налоговых задолженностей наших инфлюенсеров, развернувшаяся за последний год, подтверждает: вряд ли подобная «нечистоплотность» должна отличать тех, к кому так хотят прислушиваться.
Не все то золото, что блестит
Вот и выходит, что от наших инфлюенсеров ни пользы, ни радости. Государство долгое время не обращало на их деятельность внимания, а теперь оказывается, что «других писателей у меня для вас нет»? Или все-таки есть, просто они зарабатывают имя и авторитет не на пустоте, а на реальных делах.
Ну не расписывают себя те же самые победители международных научных Олимпиад, молодые ученые из Сколково или врачи, как это делают инфлюенсеры-миллионники. И если последние не только заняты делом, но и могут отстоять свою точку зрения, но первые ничем подобным не обладают, зато работают с отличной командой продажников. Все это приводит к уникальной ситуации, когда инфлюенсеры отлично знают, что свои незнания и промахи они смогут нивелировать водолазками и шутками про дверь. И спустя время снова обретут утраченные позиции…
