Когда мы говорим про самые известные бренды в мире, мы имеем в виду продукцию, в качестве и надежности которой уверены на все 100%, вне зависимости от того, идет ли речь о джинсах, напитке или автомобиле.

История развития самых известных брендов показывает, что достижимы любые цели: многие компании «начинались» в гаражах или офисах, переделанных из квартиры, а сейчас это имена, о которых знает весь мир.

 

Бренды: с чего все начиналось

Зарождение брендинга произошло еще в XV веке, но долгое время явление это не было популярным. Серьезный скачок в развитии брендирования произошел в XIX и XX веках. Десятилетия различных экспериментов в сфере рекламных технологий позволили предпринимателям упорядочить процессы привлечения внимания потребителей — сейчас мы живем в «золотой век» брендинга: у компаний есть невероятное количество возможностей, чтобы обозначить на мировом рынке свое место и наладить контакт с потребителями.

Началось все примерно в 1500 году. В те времена начали клеймить скот, чтобы обозначить право собственности. «Brandr» на древнескандинавском означает «жечь». Все, что связано с созданием собственного клейма — брендинг. Но если ранее речь шла о клейме в прямом смысле этого слова, то сегодня под брендом подразумевается клеймо-логотип, которое, по-прежнему обозначает право собственности на продукцию.

Скачок в развитии брендинга как явления произошел в XIX веке, когда США и страны Европы перестроились на новые производственные процессы. В это время на фабриках начали внедряться новые технологии, возникло массовое производство, конкуренция между разными производителями стала нарастать, появилась необходимость отстраиваться от конкурентов. С 1870 годов началась регистрация товарных знаков, а спустя 11 лет правительство США издало закон о товарных знаках, который сделал бренд интеллектуальной собственностью.

Самые известные бренды в мире: история появления и успеха

  1. Начать список самых известных брендов в мире стоит с легендарной торговой марки — Coca-Cola, газировки, покорившей мир. В 1886 году Джон Пембертон, химик-фармацевт, придумал новое лекарство на основе листьев коки и орехов дерева колы, он назвал это лекарство сиропом от нервов. Сегодня известны основные ингредиенты легендарного напитка, а полный состав до сих пор держится в строжайшем секрете. Изначально купить «Колу» можно было только в аптеках, но потом сироп решили смешать с содовой — так получилась та самая «шипучка». Всплеск популярности этого напитка случился, когда в США ввели сухой закон. Coca-Cola позиционировался как демократичный напиток — его пили кинозвезды и рабочие, пенсионеры и студенты. Грамотная рекламная кампания соотнесла газировку с главными семейными праздниками, такими как Новый год и Рождество. Сегодня каждый день продается более 8 млрд банок и бутылок с Coca-Cola.
    Coca-Cola
  2. Apple. Яблоко — это символ одного из самых крутых брендов в мире. За человеческую историю было три знаменитых яблока — то, которое надкусила Ева, то, которое упало на ученую голову Ньютона, и то, которое создал Стив Джобс. Миллионы поклонников «яблочной» техники тщательно следят за анонсами выхода очередной новинки, готовы сутками стоять в очередях, чтобы стать обладателем нового гаджета. История бренда начинается в 1976 году — Стив Джобс и Стефан Возняк придумали свой первый ПК, Apple 1, который представили как «компьютер для кухарок» — с посылом, что любой покупатель легко разберется с техникой. Когда компания была переориентирована на планшеты и телефоны, популярность Apple стремительно возросла. Что помогло бренду отстроиться от конкурентов? Это очень точно отражено в слогане — «Думай иначе»: компания предлагает уникальную продукцию, с узнаваемым дизайном, уникальной функциональностью, оригинальной ОС.
    Apple
  3. McDonald’s — есть свои легенды и в мире быстрого питания. McDonald’s — самая популярная сегодня сеть ресторанов быстрого питания, у которой до сих пор не появилось серьезных достойных конкурентов. История развития бренда несколько нетипичная. В 1940-е гг. братья Макдональды открыли маленькое кафе с небольшим меню, низкими ценами и высокой скоростью обслуживания клиентов. Братьев все устраивало, и они даже не думали о расширении, но тут в их жизни появился американский предприниматель Рэй Крок, который убедил братьев начать развивать сеть ресторанов по стране, а затем выкупил права на McDonald’s, взяв дело полностью в свои руки. Контракт обошелся предпринимателю в 2,7 миллиона долларов, а полученная прибыль давно уже превысила отметку в 600 миллионов. Сегодня рестораны McDonald’s по всему миру посещают 45 миллионов человек ежедневно.
    McDonalds
  4. Nike и слоган «Просто сделай это!» — еще один пример успешного бренда, который узнают по всему миру. Название бренда произошло от имени Ники, греческой богини, а значок «галочка», логотип бренда — это крылья богини. В свое время логотип был придуман художницей за $30, сейчас этот бренд стоит миллиарды. Основана компания была в 1964 году американцем Филом Найтом — Фил был спортсменом, занимался бегом и много денег тратил на покупку спортивной обуви. В один прекрасный день Фил решил создать собственные кроссовки — идеальную обувь под свои запросы. За первый год продаж спортсмен-бизнесмен заработал 8 000 долларов. Но на этом Фил не остановился, он придумал рекламировать свою обувь через известных спортсменов. Баскетболисты рекламировали найковские кроссовки, а фанаты бежали в магазины, чтобы стать хоть чуть-чуть похожими на своих кумиров. Кроме того, Nike всегда разрабатывал и внедрял новые технологии, например, именно этой компанией была создана амортизирующая подушка, которая сегодня используется в любой спортивной обуви. Наконец, к успеху привела и постоянная конкуренция: Nike десятилетиями конкурирует с двумя гигантами — Puma и Adidas — и постоянно совершенствуется, привлекая покупателей.
    Nike
  5. Google — пример того, как имя собственное бренда становится именем нарицательным: понятие «гуглить» вошло в лексикон огромного количества людей. Сегодня Google — один из наиболее молодых и успешных порталов. Двое аспирантов Стэнфордского университета в 1998 году решили создать новую поисковую систему — но конкурентов в этой нише было очень много, а студенты не могли предложить ничего оригинального, поэтому долго не могли найти инвесторов. В итоге им удалось найти спонсора, а поисковик очень быстро стал популярным, вытеснив с рынка более известные ранее Netscape и Yahoo!. Создатели портала, Сергей Брин и Ларри Пейдж, превратились в миллиардеров. Интересно, что у поисковика до сих пор нет собственного слогана: сначала компания использовала фразу «Найдется все», но потом выяснилось, что это слоган главного их конкурента «Яндекса», поэтому от этой фразы пришлось отказаться, а нового пока так и не придумали.
    Google

Разумеется, пятью известными брендами список не ограничивается. В разных отраслях есть свои «звезды». Например, в сфере интернет-коммерции «сияет» бренд Amazon, который можно считать первопроходцем в этом направлении. Королем бытовой техники можно смело назвать южнокорейскую компанию Samsung, которая массово производит бытовую технику и электронику — практически в каждом доме можно найти хотя бы одну вещь этого производителя. В сфере товаров для дома однозначно лидирует IKEA, шведский гигант, у которого до сих пор нет серьезных конкурентов. Спец по компьютерному обеспечению — Microsoft, а один из лидеров среди автомобилей — Toyota.

По мнению редакции портала новостей «Центропресс», историй уникального успеха гораздо больше, более того, каждое десятилетие появляются новые бренды — те, которые готовы подарить миру новый уровень комфорта, радости, счастья.