Фильм о кукле Барби находился в разработке с 2009 года. За это время сменилось множество сценаристов и режиссеров, прежде чем студия Warner Bros сделала выбор в пользу Греты Гервиг, независимой режиссерки, которая засветилась своими работами "Леди Бёрд" и "Маленькие женщины". Только в прошлом году была завершена финальная версия сценария и наняты актеры. Почему невинная на первый взгляд комедия о кукле стала предметом общественного обсуждения и даже поводом для конфликтов в разных странах?
Первый тизер-трейлер фильма начали показывать в зарубежных кинотеатрах в декабре 2022 года, и он сразу вызвал массу обсуждений в обществе. В тизере используется покадровая реконструкция начала фильма Стэнли Кубрика "2001: Космическая одиссея" под музыку Рихарда Штрауса из "Так говорил Заратустра". Многих запутал и вызвал настороженность факт того, что в трейлере показывают, как дети разбивают кукол-младенцев, что многими было расценено как пропаганда чайлдфри.
Основной трейлер к фильму Барби был более «розовым» и гламурным, он вышел в мае 2023 года с официальными голосами Марго Робби и Райна Гослинга. В описании ролика говорится: "Жить в стране Барби — значит быть идеальным существом в идеальном месте. Если только у вас нет экзистенциального кризиса. Или если вы не Кен". То есть, явно продвигается мысль о противостоянии мужчин и женщин, что тоже не могло быть воспринято однозначно.
Такие «подсказки» с намеком на скандал не могли не сделать «Барби» самым ожидаемым фильмом года во всем мире.
О чем кино?
История начинается в фантастической вселенной Барбиленда, где правят Барби, а Кены наслаждаются беззаботной жизнью, занимаясь своими увлечениями.
Главную героиню выгоняют из этой идеальной страны за несоответствие местным стандартам красоты, и она отправляется в реальный мир, который устроен по совсем иным принципам. Влюбленный в нее Кен следует за «неправильной» Барби в реальный мир, чтобы быть рядом с ней и поддерживать ее в поисках истинного счастья. Вместе они сталкиваются с различными испытаниями и пытаются преодолеть свои личные ограничения.
По мнению авторов, эта история раскрывает важное послание о том, что внутренняя гармония и принятие себя более значимы, чем внешняя красота, и что истинное счастье найдется в настоящем мире, а не в мире высоких стандартов и идеальных внешних образов.
Но развитие ситуации вокруг фильма показывает, что далеко не все люди поняли послание создателей кинокартины именно так. Авторов обвиняют в пропаганде феминизма и нетрадиционных отношений, а также критикуют за пренебрежительное отношение к мужчинам и попытку разрушить семейные ценности. В дополнение к этому, после просмотра фильма Барби многие девушки массово отказываются от своих парней.
В обертке легкой комедии оказался коктейль из очень сложных и неоднозначно воспринимаемых тем, таких как феминизм, критика токсичной маскулинности, противостояние корпорациям и конфликты между поколениями, а также вопросы смерти, человечности и смысле жизни. Вероятно, именно с этим связан коммерческий успех фильма (за две недели фильм собрал в мировом прокате миллиард долларов) и его скандальная репутация.
Какие проблемы поднимает фильм?
Фильм "Барби" был создан для взрослых, которые когда-то играли в куклы. Однако за стильной картинкой скрывается много опасных смыслов. Например, на первых минутах фильма говорится, что до появления Барби у девочек не было выбора — они могли лишь изображать матерей пупсов. Появление Барби привело к тому, что девочки хотят играть только с ней, и стать как она, когда вырастут.
К компании Mattel давно накопилось много претензий. Вопросы о влиянии образа недостижимо красивой игрушки на психическое здоровье детей и взрослых обсуждаются уже много лет. Чтобы ответить на эти вопросы, компания начала выпускать инклюзивные варианты Барби, например, куклу с синдромом Дауна, но они все равно не меняют общего тренда. Пластиковая красавица по-прежнему диктует свои условия: фиксацию на внешности и нездоровое желание худеть и менять себя в погоне за совершенством.
В фильме активно прокачивается тема отношений между полами. В Барбиленде все главные социальные роли распределены между женщинами, а мужчинам отводится второстепенная роль, они нужны своим партнершам лишь в качестве украшений. Куклы демонстрируют женщин в различных ролях, начиная от доктора и заканчивая президентом.
Почему фильм "Барби" отменяют в некоторых странах?
Конечно, на первом месте среди причин негодования части общественности – тема феминизма. На протяжении всей киноленты транслируется тезис: женщина – главная в мире. Она сама управляет своей жизнью, и совсем не важен вес и какие-то личные особенности, которые многие считают недостатками. Она – центр Галактики. Мужчины выставлены не в самом лучшем свете, подчеркивается их скудоумие. Даже друг Барби Кен не в силах проявить свою мужественность.
Еще одним деструктивным смыслом «Барби» критики считают отсутствие отношений во вселенной Барбиленда. Куклы успешны, они имеют необходимые средства к существованию, великолепно выглядят, но любовь отсутствует у всех. Процветает эгоизм, неумение быть опорой для другого и нести ответственность за близкого.
В частности, из-за таких акцентов многие женщины в Южной Корее отказывались идти на показ, так как боялись, что их будут считать феминистками, а эта тема в патриархальном обществе страны табуирована.
Также большую роль в негативном восприятии фильма играет пропаганда чайлдфри (субкультура и идеология, характеризующаяся сознательным желанием не иметь детей). К примеру, куклу, ставшую беременной, производители решают снять с производства. Действие подкрепляется тем, что все вокруг считают персонажа «странным». Она не будет продаваться так же часто, как остальные куклы без живота.
Некоторые страны решили оградить своих граждан от просмотра фильма. Правительство Ливана отменило показ картины, так как она противоречит вере и морали, пропагандирует нетрадиционные отношения и попытку разрушить представления о семейных ценностях.
В начале июля 2023 года, еще до выхода картины в мировой прокат, ее запретили во Вьетнаме из-за кадра с географической картой, на которой была изображена девяти пунктирная линия. В Китае этот знак используется для обозначения границы страны в Южно-Китайском море, но другие южно-азиатские страны не согласны с этим. Власти Вьетнама считают использование этой линии в любых медиапродуктах неприемлемым.
Однако студия Warner Bros утверждает, что в фильме нет никакой политики, а девяти пунктирная линия на карте – это безобидный детский рисунок, который изображает воображаемое путешествие героини из Барбиленда в реальный мир.
Министерство культуры РФ отказалось официально выпускать фильм в российский прокат по параллельному импорту, обосновывая это тем, что он не соответствует «целям и задачам, поставленным Главой государства по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей». Однако российские зрители все равно смогли увидеть «Барби» в кинотеатрах в сентябре.
Представляет, что создатели фильма очевидно лукавят, говоря, что в фильме нет никакой политической и идеологической подоплеки, уж больно рельефно и доходчиво там транслируются вполне определенные смыслы, завернутые в красивую розовую оболочку, хотя внешняя невинность самого продукта дает им повод обвинить оппонентов в использовании цензуры и чрезмерной подозрительности.
Коммерческий успех
Финансовая выгода от фильма «Барби» не сводится только к ошеломительным коммерческим сборам в кинотеатрах. Этот кинопродукт быстро породил целую индустрию, которая возродила культ знаменитой игрушки. В последнее время весь мир атаковал тренд на стиль, как у «Барби». Девушки облачаются в розовый цвет, копируют манеры известной героини и заполоняют сеть роликами, вдохновленными кукольной вселенной.
Первым промо к фильму стали интерактивные постеры. Любой желающий мог вставить в них свое фото, и почувствовать себя частью кинореальности. Это просто взорвало Интернет! Тысячи желающих воспользовались этой возможностью, соцсети заполнились стилизованными под «Барби» фотографиями пользователей. Это ещё больше подогревало интерес к фильму. В Instagram (соцсеть признана экстремистской и запрещена на территории РФ) под песню группы Aqua «Barbie Girl» было записано 1,2 миллиона видео reels. Многие из этих видео набирали более миллиона просмотров.
Следующим этапом в погружении всего мира во вселенную Барби стало огромное количество коллабораций, которые организовала компания Mattel к выходу фильма. Мир как будто бы перенесся в кукольный мир Барби. Вот только некоторые примеры, которые позволяют понять масштаб происходящего:
- игровая консоль совместно с Xbox
- коллекция Ковров как в доме Barbie
- замороженный йогурт Pinknerry (купить можно только в кинотеатрах)
- свечи с ароматом домика Barbie
- коллекция косметики с брендом NYX
- коллекция бокалов с Dragon Glassware
- коллекция электрических зубных щеток и зубных паст с брендом Moon
- BURGER KING в Бразилии продаёт барби-комбо, в котором: бургер с розовым соусом, картошка-фри для Кена и розовый молочный коктейль для Барби
- сервис по аренде недвижимости Airbnb предлагают взять в аренду домик Барби и Кена в Малибу
- Barbie-отель в Куала-Лумпур
- коллекция одежды для собак с брендом Canada Pooch
Эта стратегия не могла не сработать. Каждая коллекция получала освещение в СМИ и соцсетях. Складывалось ощущение, что Барби «звучит из каждого утюга». Публика охотно восприняла этот тренд, ведь все вещи, связанные с Барби, позволяли людям окунуться в сказочную вселенную и на мгновение оставить все проблемы внешнего мира.
Модные дома активизировались как никогда ранее. На просторах новых коллекций мы видим обилие розовых красок. Этим течением вдохновились Zara, Balmain, River Island, New Look, HM, Nike, российский бренд Lime, Versace и многие другие. Благодаря фильму пайетки, гламурные фактуры и стразы, которые многие привыкли считать признаком пошлости, стали восприниматься с большим энтузиазмом, чем ранее.
Дизайнеры внедряют идею, что розовый это не только про женственность и гламур, но и про вызов самим себе и обществу. Надо обладать некой внутренней силой, чтобы розовый цвет на вас не выглядел пошло. На наших глазах происходит полное переосмысление стиля Barbiecore. Это уже не только инфантильность и легкость, но и способ заявить о себе, измена скучному гардеробу в пользу яркости и лоска.
Основные элементы стиля Barbiecore:
- футболки с детскими принтами
- джинсы с заниженной талией
- мини-юбки, теннисные юбки
- спортивные костюмы из бархата
- обувь на платформе и высоком каблуке
Образы Марго Робби очень быстро стали вирусными, так как повторяли культовые наряды самой Барби. Модный тренд быстро подхватили и другие звезды, такие как Ким Кардашьян, Меган Фокс, Хейли Бибер и другие.
Маркетплейс «Озон» недавно провел исследование, результаты которого показали, что наши соотечественники тоже воспринимают Барби как модного инфлюенсера. Она задает моду, идет в ногу со временем, не отстает от темпа жизни. Даже те, кто не интересуется кино, так или иначе будут лицезреть на улицах городов девушек и парней в стиле, вдохновленном Барби.
Маркетинговая кампания фильма, безусловно, войдет в историю. Её бюджет - 150 млн долларов, что больше затрат на создание самого кино, но деньги не были потрачены впустую. При всем неоднозначном отношении общественности фильм «Барби» задал огромное количество трендов, которым следуют миллионы людей по всему миру. Культовая кукла снова вернулась, правда, с новыми смыслами. Розовый цвет стал главным цветом лета 2023 года. И его популярность продержится еще долго.
Кукла Барби: история и секрет популярности
Слова “Барби” и “кукла” часто используются как синонимы. Это отражает то, насколько прочно Барби от компании Mattel вошла в массовую культуру с момента выпуска первой куклы.
Впервые кукла Барби появилась на свет в 1959 году. Её создательница — Рут Хэндлер. По её словам, она очень хотела подарить своей дочке куклу, которую можно наряжать в стильные и модные наряды. После неудач с попытками сшить красивую одежду для кукол-пупсов, которые тогда были основными игрушками для девочек, Рут обратилась к мужу (хозяину фирмы, выпускающей игрушки из пластмассы Mattel) с просьбой создать куклу с женской фигурой. Так появилась первая Барби (названная в честь дочери создательницы — Барбары Хэндлер). Позже мир Барби начал наполнятся аксессуарами, питомцами, у неё появился «парень» — Кен. Спустя пару лет Барби начала осваивать разные профессии, у неё появились куклы-братья и сестры и около 30 «подруг».
Кукла Барби олицетворяет образ красивой, взрослой и свободной от всех обязательств девушки (ни у одной куклы во вселенной Барби не было официального мужа и детей). Соответственно, она могла делать всё что захочет. Сравните этот образ с другой достаточно популярной куклой-пупсом, за которой нужно хоть и «понарошку», но ухаживать. Маленьким девочкам хочется чувствовать себя принцессами, а не иметь кучу забот, обязательств и важных дел.
Яркие, стильные и очень модные наряды на куклах привлекают детский взгляд в магазинах, а сама Барби, её лицо и фигура и вовсе выглядят идеально. Девочки, стремящиеся поскорее вырасти и попробовать взрослую жизнь на вкус, хотят забрать именно куклу-принцессу, чтобы самим оказаться частью сказки, даже если эта история не о Золушке, а о поваре или медсестре.
Дети, смотря на своих родителей и играя с Барби, могут проигрывать взрослые сценарии жизни. Представлять себя в разных профессиях, фантазировать о работе и отдыхе, вечеринках с подругами и отношениях с мальчиками.
Барби — настоящая поп-культурная икона. В 2020-м году в самый разгар карантина прибыль компании Mattel составила 1,35 миллиардов долларов – это показатель гигантской популярности, ведь не стоит забывать, что в наше время детей больше привлекают видеоигры и другие цифровые развлечения.
На сегодняшний момент компания Mattel доказала, что может адаптироваться к современным условиям, многократно переосмысливая свой продукт с течением времени. Барби выходит за рамки моды, и за ее плечами более 200 карьер, многие из которых в нетрадиционных для женщин ролях. Барби нравилось работать разработчиком игр, оператором грузовика с едой, хирургом, астрофизиком и даже в армии. В 2019 году Mattel решила поддержать сообщество инвалидов, представив куклу, которая передвигается в инвалидной коляске, и куклу с протезом ноги.
Фильм, который вышел спустя 64 года после появления куклы, стал еще одним крупным поводом для роста популярности игрушки. По сравнению с другими игрушечными франшизами, Барби продемонстрировала долговечность. Это связано со способностью руководства компании тонко чувствовать меняющиеся потребности потребителей. Понятно, что даже после феноменального всплеска интереса в 2023 году Барби как бренд и культурное явление никуда не денется и продолжит развиваться.
Вместо выводов
В ситуации с Барби-бумом мы имеем дело с редкой ситуацией, когда успех первоисточника и киновоплощения совпали. На самом деле, такие случаи периодически возникают, в качестве примера можно привести вселенную Marvell или Гарри Поттера. Основное отличие состоит в том, что здесь первоисточником стало не литературное произведение, а детская игрушка. Смыслы, которые транслирует фильм, могут восприниматься неоднозначно, но обладатель уникального бренда «заказывает музыку» и действует в своих интересах. Для того, чтобы альтернативные смыслы были также популярны и конкурентоспособны, необходимо создавать другие бренды и делать их столь же привлекательными для широкой аудитории.
Редакция портала «Центропресс» благодарит за активное участие в подготовке материала студенток Российского университета дружбы народов Ангелину Кайнову, Милену Ковбель, Алену Леонтьеву и Ксению Романову
