«Темная сторона» высокотехнологичного ухода за кожей: куда приводят мечты?

«Умные» зеркала, приложения для макияжа, светодиодная терапия… В последние несколько лет косметические компании разработали множество удобных инструментов для нашей кожи. Они, в свою очередь, позволяют нам следить за собой, причем без лишних затрат времени и нервов.

Эти достижения дали людям более глубокое понимание здоровья нашего цвета лица, часто в микроскопической степени. Тем не менее, возникает логичный и справедливый вопрос: приносит ли союз между высокими технологиями и индустрией красоты больше вреда, чем пользы? Или наоборот?

• Показательная история

Еще год назад Мэгги была настолько безответственна в отношении ухода за кожей, насколько это вообще возможно: она почти не мыла лицо, регулярно спала с макияжем и пользовалась только самыми простыми аптечными продуктами, если вообще вспоминала о них. Тем не менее, у нее была отличная кожа. Она не тратила слишком много времени на размышления об этом.

Однако те, кто находился в ее окружении, становились все более одержимыми уходом за своей внешностью. Кто-то хотел, чтобы кожа оставалась молодой в течение длительного времени, и использовал прогрессивные средства, а кто-то мечтал, чтобы кожа была здоровой, и переходил на правильное питание.

Когда некоторые из самых близких друзей Мэгги начали вести блоги о своих любимых косметических продуктах и превратились в тотальных поклонников ухода за кожей, она начала сомневаться в своем подходе к этому вопросу.

Затем, когда ее интерес к средствам для ухода за кожей был подогрет, Мэгги начала тестировать все средства для ухода за кожей, которые только могла достать. Различные скрабы, массажеры, пилинги, а также микроиглы, электронные приспособления, элементы светодиодной терапии.

Результаты всех этих проб и ошибок делились на две категории: несуществующие и ужасные. В последнем случае она просыпалась с опухшей и раздраженной кожей в течение нескольких дней подряд. Эти инструменты просто не были созданы для ее чувствительной кожи, как отмечала сама девушка. Но это не остановило ее, а наоборот – дало мотивацию к тому, чтобы двигаться в этом направлении дальше. Поэтому она постоянно покупала новые средства и старалась исправить ситуацию.

На сегодняшний день она проводит чрезмерное количество времени, глядя на свою кожу в зеркале, и поэтому находит много проблем, которые никогда не замечала раньше. В возрасте всего 27 лет Мэгги уже попробовала «умное» зеркало, которое выделило некоторые незначительные морщины на ее лбу. Поэтому все чаще она стала задумываться о ботоксе. Получается, что обилие современных средств по уходу и специальных гаджетов создает порочный круг, который убеждает ее, что единственное решение – пробовать все больше инструментов и продуктов.

• Современные разработки

Шина Франклин запустила приложение красоты в ноябре этого года, чтобы помочь потребителям избежать последствий, которые могут возникнуть из-за использования слишком большого количества технологий красоты. Как и телемедицинские приложения до этого, продукт позволяет пользователям напрямую консультироваться с экспертами.

Немного позже они и вовсе смогут использовать технологию распознавания фотографий для анализа кожи на предмет таких проблем, как обезвоживание. Но в отличие от многих косметических инструментов, уже представленных на рынке, включая множество «умных» зеркал, приложение не сравнивает каждого пользователя со «средним идеалом» или друг с другом. Шина объясняет, что ее возрастная подруга получила плохую оценку от популярного «умного» зеркала, которое сравнило ее кожу с кожей женщин в возрасте 20 лет. Это нелогично и даже вредно!

Вместо этого, приложение остается сосредоточенным на анализе потребителя и только потребителя, что, по мнению Франклин, дает более реальный результат. Оценки в виде похвалы или порицания здесь отсутствуют. В отличие от многих приложений красоты и «умных» зеркал, сервис не подталкивает к покупке товаров определенных брендов просто потому, что они заплатили специальную сумму, чтобы быть показанными.

Вместо этого приложение сначала сообщает пользователям, какие ингредиенты они должны искать и почему, а затем предлагает несколько соответствующих продуктов, которые они могут приобрести. Инструменты рекомендуются после завершения консультации, и пользователям рекомендуется регистрировать как положительные, так и отрицательные реакции на предписанные процедуры, чтобы система могла отслеживать, что работает, а что нет.

Шина отмечает, что нет ничего плохого в современных технологиях, способствующих поддержанию красоты. Негативные реакции могут возникнуть из-за их неправильного использования. Рынок инструментов совершенствования внешности будет только расти, поскольку наше представление о том, что такое красота, продолжает развиваться в соответствии с информацией из СМИ.

Виктория Бьюкенен, старший фьючерсный аналитик в Лаборатории будущего, консалтинговой компании по глобальному форсайту, отмечает, что эти инструменты влияют на алгоритмическое определение красоты. В то время, когда 8 из 10 женщин уже недовольны своей внешностью, перспектива роста этого числа идет в ногу с растущим рынком косметических технологий, что действительно пугает.

Фрэнк Янг, генеральный директор компании Simplehuman, которая продает свою собственную линейку зеркал с датчиками освещения с помощью Google Assistant, говорит, что цель этой линейки – просто усовершенствовать традиционное зеркало и дать людям «наилучший вид их лиц».

В свою очередь, одна из клиентов, имевшая опыт работы с косметическими инструментами, отмечает, что увеличительные зеркала – это худшее, что может быть придумано. Ведь они дают искаженную информацию и снижают самооценку женщин, заставляя их покупать все больше ненужных продуктов. И хотя мы не можем спрятаться от этих технологий, важно научиться взаимодействовать с ними.

По мнению редакции портала новостей «Центропресс», чрезмерная концентрация на своей внешности, скорее, симптом психологических проблем, чем результат развития современных технологий по уходу за собой. Многим людям кажется, что как только они исправят все недостатки внешности, их жизнь в целом изменится к лучшему. Это - следствие низкой самооценки и нежелания посмотреть на ситуацию, в которой человек оказался, комплексно. Поэтому, если замечаете за собой нечто подобное, то лучше обратиться не в салон красоты, а к психологу.